Neves amerikai filmsztárok és más hírességek sorra árulják el szépségük ill. előnyös megjelenésük titkát a nagyközönségnek. Ez pedig sokuk szerint nem egyéb, mint napi 8 pohár víz elfogyasztása. Ettől, állítják, sima, hibátlan, és megfelelően hidratált lesz a bőr, ami tagadhatatlanul az előnyös megjelenés egyik alapfeltétele. Hogy ez mennyire így van, azt a különböző orvosi portálokon olvasható információk is alátámasztják, melyek szintén napi 8pohár vizet javasolnak folyadékbevitelre. A gond csak az, hogy megbízható tudományos kutatások nem igazolják annak szükségességét, hogy az emberek többet igyanak, mint amennyit természetes szomjúságérzetük megkövetel. A vitatható elmélet valószínűleg egy amerikai kutatási intézet 1945-ös ajánlásában gyökeredzik, mely szerint az optimális napi vízbevitel 2,5 l körül mozog. A marketing konjunktúralovagjai azonnal meglátták ebben a lehetőséget. A palackozott víz a 90-es évek óta töretlen népszerűségnek örvend, a tudatosan és számítóan felépített marketingnek köszönhetően. Manapság már ott tartunk, hogy életmód- és divatmagazinok keltenek rafinált, szinte felismerhetetlen trükkökkel úgyszólván bűntudatot azokban, akik nem feltétlen hívei a tetemes vízfogyasztásnak.